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“定制融年”直指行业风向,定制企业该如何险中求胜

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人气:-发表时间:2017-05-03 16:05【

随着广州第七届衣柜展落下帷幕,作为国内家居/衣柜展览会平台,本次展会一如既往吸引了大批家居成品及配套材料品牌参展,参展企业达500余家,产品品类涵盖了板材、门、衣柜、橱柜等,覆盖了整个定制家居行业上下游产业链,各细分品类里品牌云集。

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“定制融年”作为本届展会主题,是继去年的“定制元年”主题之后的一个简明概括。

正如行业专注人示所强调的,“如果说2016年代表了中国定制家居企业奋力爬坡的年份,那么,2017年则是一个‘你逃不开’的年份”。从行业观察者和参与者角度,他剖析了定制融年的发展趋势:

跨界融合:从展会情况来看,这种趋势极为明显。自“定制元年”展会以后,本届的“定制融年”展会吸引了全国多家跨界品牌的加入,很多都是首次加入本次展会。

资源融合:这种趋势体现在整体品牌在融合上下游企业资源方面的努力,也体现为很多企业开始加强品牌间的优势合作。

品类融合:今年以来全屋定制品牌的橱柜跨界,以及其他品类的跨界,都在形成一股潮流。在本届展会上,可以清晰地看到许多品牌既展示了衣柜,也展示了橱柜,甚至更多的品类。

区域融合:在定制家居行业,很多企业实现了全国布局。当前的行业趋势是,广东企业纷纷外跨,外省企业先后入驻广东。

行内专注人士介绍,2016“定制元年”展会基本以衣柜品牌,特别是广东衣柜品牌为主体,而今年参展的品牌几乎囊括了行业前50强。值得一提的是,本届展会的“融”展现得淋漓尽致:地板墙板空间一体化企业——创意玩家的入驻,主打定制空间;门窗作为定制行业的重要品类,而作为互联网软装领军企业,也很好地诠释了软装品牌融入定制领域的发展趋势。

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“全屋定制,千人一面”

本次展会给我们较大的体会,是“全屋定制”概念的突出,几乎所有企业都从不同的细分品类领域往全屋定制方向转型,整体给人千人一面之感。

不可否认,全屋定制确实切中消费者对私人定制家居及一站式购买服务的需求升级,然而各细分行业企业,一窝蜂涌向全屋定制市场,盲目进行企业转型及业务延展,不知是真正追对了行业风口,还是在做盲目跟风的疯狂?我们对此现象深表忧虑。

今年,不少同行都转型推出“全屋定制”产品及服务,而西林反倒更加专注于板材产品,推出了全新产品——“无醛生态板”,主推“无醛,原生态”概念,不随大流,坚守老本行。

对于今年展会千人一面的“全屋定制”现象,西林木业认同这是行业近年来的一个机会点,但是对各个企业全面跟风的现象却并不赞同,也深表忧虑。她认为众多同行转型做全屋定制,一方面确实是原来的行业利润率太低,很多同行因此沉不下心来再坚守本业,“面对所谓的风口,都想投机取巧一把。然而这样一窝蜂的转型,对大部分企业来讲,企业的基因、资源、能力并不匹配,这样的转型也只是从一个坑跳到了另外一个坑,在实际竞争中并没有核心竞争力,反成了为了‘全屋定制’而‘全屋定制’,学了个四不像,跨业延伸出的产品很难迎合市场需求,做到后面很容易迷失方向”。

知人之智,自知者明。经营企业和做人的道理本质上来说应是有异曲同工之妙。我们且不论”全屋定制“是否为真的行业风口,值得各品牌去奋力抢占。通过现象看本质,我们更应该看重的是,当一个趋势或机会来临时,我们有没有这个能力和实力,可以成为这个风口的制胜者!

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对于“定制融年“来说,从本次展会大家的亮相来看,许多企业和品牌交出了自己的答卷,未来成果如何,我们不得而知,就请一起拭目以待吧!

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